Mezinárodní marketing

Vznikl především na základě globalizace, která umožnila prudký rozvoj mezinárodního podnikání jak v oblasti výroby, tak služeb. Významnou pro rozvoj mezinárodního marketingu byla též liberalizace a s ní spojený volný pohyb kapitálu. To vše dalo vzniku svébytnému oboru, mezinárodního marketingu, který má v úspěšných firmách výraznou integrující úlohu, která vyplývá z nutnosti koordinace mezinárodních komerčních aktivit.

Obecně je mezinárodní marketing definován jako podnikatelská filozofie zaměřená potřeb a přání zákazníků na mezinárodních trzích. Cílem mezinárodního marketingu je pak mezinárodní marketingová strategie, která má vytvářet maximální hodnotu pro firemní partnery a to díky optimalizaci firemních zdrojů a vyhledávání vhodných podnikatelských aktivit v mezinárodní sféře. Jak již říká definice mezinárodní marketing je filozofií podnikání, kterou lze chápat následovně:

• Organizace se orientuje na zahraniční zákazníky a snaží se uspokojovat jejich potřeby

• Zaměřuje se na budování dlouhodobých obchodních vztahů

• Využívá konkrétní strategii organizace na mezinárodních trzích

• Realizuje výzkum mezinárodních trhů

• Vypracovává strategický marketingový plán

• Volí formy vstupu na zahraniční trhy

  Mám zájem, jak si mohu objednat?

  Volejte: +420 607 044 665

  Pište na: info@altaxo.cz

  Vyplňte objednávku

• Provádí segmentaci, čili výběr cílových zahraničních trhů

• Realizuje mezinárodní marketingový mix

Filozofie tuzemského a mezinárodního marketingu vychází z takřka totožných základů, platí proto stejná specifika, kterými jsou:

a) Mezinárodní marketing musí dát vedení organizace konkrétní příklad pro zvolení vhodné marketingové strategie, aby se organizace uplatnila v mezinárodním prostředí.

b) Internacionalizaci provádí řada faktorů, které musí organizace zvážit. Mezi tyto faktory patří:

• Sociálně-kulturní odlišnosti a jejich vliv na rozhodování spotřebitelů.

• Obchodně-politické podmínky

• Legislativa spojená s podnikáním subjektů v zahraničí

• Problémy při výzkumu zahraničních trhů

• Časté upřednostňování tuzemských výrobků i výrobců

• Práce v cizím prostředí – odlišný životní styl

• Jazykové bariéry a mnoho dalších faktorů, které by vydaly na knihu